出海8年的中国手游，正在让各国玩家认识敦煌

 近日，由智明星通自主研发发行的战争策略手游《列王的纷争》（下文简称COK）上线了与 “敦煌文创”IP联动的特别版本。

在这次敦煌联动活动中，玩家可以随着敦煌主线剧情与主题活动的推进，重返大漠中的丝绸之路，欣赏莫高窟中流畅优美的飞天舞，九色鹿，反弹琵琶……为了在游戏中严谨地呈现敦煌色彩，COK项目组赴敦煌实地采风，并在线上向“敦煌文创”的专家老师深度了解敦煌。游戏中相关素材均经过了专家的监修，以便让玩家体验到敦煌文化精髓。

而今年已经是COK这款老牌手游运营的第8个年头。对于中国乃至全球SLG市场的发展来说，COK是一个绕不过的名字，堪称里程碑式的产品——COK之后的很多SLG手游，人们都习惯于用COK Like来形容。

同时，COK也是最早出海的国产手游之一，早在中国手游出海大潮之前的2014年，COK便已全球上线，一度成为最成功的出海手游，曾在50多个国家畅销榜排名前五，80个国家排名前十。

2014年是什么概念？那是国内手游市场的萌芽期，腾讯网易等大厂甚至刚开始挖掘手游这座金山，代表作还是《天天酷跑》这类休闲游戏。此时COK便反其道而行，最初公司的战略便是以海外为起点辐射全球。经历不断地迭代，COK以全球同服、“社交+国战”的SLG框架为代表，既保留了“资源-建设-造兵”的基础，又加入了多国互战的强社交核心玩法，此后被广泛效仿。这些年市面上出现了无数的COK Like类产品，时至今日，这种模式仍然是SLG游戏的主流。

对于没接触过此类游戏的玩家来说，难免会疑惑COK Like，或者战争策略的游戏性到底是什么？从外部信息来看，这类游戏包含建造与发展、战斗与征服，玩家可以通过发展城堡、研究科技和训练军队，进而攻城掠地，合纵连横，围绕资源的分配和获取开展大大小小的战争，最终成为服务器里的“王”。

但这样抽象的描述依然很难让人直观感受到SLG手游玩家投入的情绪。无独有偶，前段时间我们正好刊登了一篇文章来专门聊这个话题。作者花了三年时间来研究自己男朋友沉迷一款SLG手游的原因，最终写就一篇长文。文中提到的SLG手游大体上也离不开COK的框架，简单来说就是与人斗的乐趣，和固定的游戏规则不同，这种乐趣是波澜诡谲千变万化的。考虑到国内很少有人能对此类游戏做出有足够毒性的长文分析， 感兴趣的朋友也可以点我回顾 。

和国内常见的以三国为背景的SLG手游不同，COK从一开始便带有国际化的色彩。它的游戏背景融合了各国文化元素，且面向海外发行的游戏，理论上也更适合承担起中国文化传播的责任，让全世界更多玩家认识中国文化。

不过，COK过去鲜有文化联动类，这一定程度上与SLG品类“轻品牌，重买量”的市场思路有关。由于较强的数值玩法与较封闭的玩家群体，SLG手游的市场推广策略都以买量为主。但如今的手游市场已经与COK刚上线的2014年大相径庭，竞争空前激烈，品牌与文化的附加值也日益增大。作为老牌SLG手游的COK自然也能感受到这种时代的脉动，那么品牌唤新和文化联动自然也顺理成章，与敦煌文创的联动便是在这个时代背景下的典型案例。

这也不是COK第一次尝试在游戏中重点推出中华文化相关的内容。在上线运营的这些年里，COK在构建自己独特的游戏文化生态的同时，也在尝试在更多领域范围内让中国文化真正的站在世界面前。在2017年，COK推出了“华夏文明”资料片，带来了真实中国历史的古代建筑和兵种，以及源于华夏传说的神兽和英雄——铸剑大师——莫邪。官方则通过运营数据注意到，在全球同服机制下，华夏文明资料片增加了全球玩家可玩性和对中国文化关注。

“华夏文明”资料片美术素材

而到了这次的“敦煌文创”IP联动版本中，COK从游戏内外都带上了更浓重的文创色彩。游戏通过“商路传说”的玩法让玩家重走丝绸之路，通过“敦煌画册”的功能带玩家了解莫高窟和敦煌古城等，也结合反弹琵琶、笛子侍女等皮肤来为玩家展示敦煌美学。此外，COK还在官方媒体上创造最美敦煌色专区，为玩家讲述经典壁画背后的故事，由此开启COK敦煌守护人实地旅行赠票活动，鼓励COK玩家真正的走近文物历史,守护国家宝藏。

联动背后，是制作组在专家的指导下对敦煌文化的学习与再创作。COK提取了敦煌中的重要元素，将千色敦煌绘制成游戏内的一幅画卷，以敦煌经典九色鹿故事作为起点融入其中，串联起一系列活动，逐步探索，与敦煌守护女神应瑶光一起解决危机。应瑶光这个角色吸收了敦煌壁画中的祥云，色彩，披帛，神鸟等经典内容，融合了COK战争写实风格，姿态优美，脚踏祥云，宛如异域女神，同时手持利剑，英气十足，展示了强大守护的力量与意志。

一个游戏行业里众所周知的事实是，敦煌已经成了最热门的游戏联动对象，这是多方原因促成的结果。有各界加诸于游戏身上的社会责任，有敦煌文化本身的高价值和知名度，也有“一回生二回熟”的成熟运作体系。此前腾讯与网易都与敦煌数度联动，涉及到的游戏有《梦幻西游》《一念逍遥》《王者荣耀》甚至《和平精英》，仅是《王者荣耀》，便先后推出过3次与敦煌文化联动，腾讯更是与敦煌研究院成立了技术实验室。

即便忽略“互动媒介”“文化传播”等形而上的意义，如此多的文创联动对敦煌的经济发展无疑是有利的。曾有知情人士跟我提到，敦煌这边的专家很喜欢与游戏合作，因为自从有游戏公司找上门来，资本投入便明显增大，一些原本紧巴巴的研究和文创项目，也因此有了更宽松的空间。

最后回到COK本身，在采访中制作人曾表示：“COK整体的运营理念中‘连接所有的王’是我们一直所秉承的理念之一，这点与敦煌历史价值有所重叠。作为一款国内的制作海外发行的游戏，我们更适合承担起中国文化传播的责任，将更多精彩的文化传递给全世界的玩家。世界文明多彩多样，我们会将更多的国内外文化交替呈现给大家，接下来可能会找具有璀璨文明的国内博物馆进行合作，挖掘内部的一些能代表中国文化的素材。”

看样子这趟文化之旅COK还要继续走下去，而敦煌联动只是它在全球游戏市场上迈出的第一步。