今年黑五，中国跨境电商平台拉长活动时间、压低价格，美国电商巨头亚马逊表现依然强势
今年11月24日，是11月第四个星期五，被称为“黑色星期五” （简称黑五） ，它与之后的第一个星期一“网络星期一” （简称“网一”） ，共同构成美国最盛大的购物节。类似国内“双11”“双12”，这两天，线下、线上商家们打折促销，消费者们集中囤货。
黑五是中国跨境电商年底业绩的重要来源。 从业者们在桌上摆放亚马逊创始人贝索斯照片，前放三支雪茄和多个果盘，祈祷“爆单”，或在办公室通宵查看销量数据，实时调整广告投放策略。 多位卖家称，黑五期间，亚马逊的销量会达到平日的2倍-3倍。
来自 中国的Temu （拼多多旗下） 、Shein、TikTok （抖音旗下） ，给今年黑五带来新变化。 他们将活动周期拉长至20多天，甚至一个半月，依靠足够低的价格，争夺亚马逊的流量和订单； 亚马逊也第一次将活动周期拉长至11天，包括一周左右的预热期，折扣力度与大促当天一致。
多位卖家表示，预热期间，亚马逊销量不及预期，与平日相当，甚至更低。 他们开玩笑说，“亚马逊只通知了卖家，没通知买家”。 两位从业者偶尔看到的喜讯，来自Temu卖家。
但黑五当天，亚马逊表现依然强势。 有商家销量较平时翻了2倍、甚至3倍，一位预热期间单量平平的卖家称“得到些许宽慰”。
目前，亚马逊仍是全球体量最大的电商平台，且具备绝对优势。 根据财报，2023年前三季度，亚马逊线上店净销售额1613亿美元； 英国媒体今年2月援引Shein向投资者展示的“管理层介绍”称，Shein 2025年的营收目标为585亿美元； 据《晚点LatePost》，Temu预计今年GMV （商品交易总额） 为140亿美元，2024年的GMV目标为300亿美元。
受全球消费下滑影响，亚马逊的份额正在被撬动。作为业务遍布100多个国家的电商巨头，亚马逊从来不缺竞争对手，但它这次面对的，是拥有高效供应链、擅长“低价”的中国平台。此次黑五，也是全球电商格局变化的一个缩影。亚马逊最重要的市场之一、全球第二大电商市场美国，成为竞争的焦点。
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