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美国“双十一”,中国卷

2023-11-26 来源:泛电竞 编辑:佚名 标签: 双11

文章导读
今年黑五,中国跨境电商平台拉长活动时间、压低价格,美国电商巨头亚马逊表现依然强势今年11月24日,是11月第四个星期五,被称为“黑色星期五” (简称黑五) ,它与之后的第

 今年黑五,中国跨境电商平台拉长活动时间、压低价格,美国电商巨头亚马逊表现依然强势

今年11月24日,是11月第四个星期五,被称为“黑色星期五” (简称黑五) ,它与之后的第一个星期一“网络星期一” (简称“网一”) ,共同构成美国最盛大的购物节。类似国内“双11”“双12”,这两天,线下、线上商家们打折促销,消费者们集中囤货。

黑五是中国跨境电商年底业绩的重要来源。 从业者们在桌上摆放亚马逊创始人贝索斯照片,前放三支雪茄和多个果盘,祈祷“爆单”,或在办公室通宵查看销量数据,实时调整广告投放策略。 多位卖家称,黑五期间,亚马逊的销量会达到平日的2倍-3倍。

来自 中国的Temu (拼多多旗下) 、Shein、TikTok (抖音旗下) ,给今年黑五带来新变化。 他们将活动周期拉长至20多天,甚至一个半月,依靠足够低的价格,争夺亚马逊的流量和订单; 亚马逊也第一次将活动周期拉长至11天,包括一周左右的预热期,折扣力度与大促当天一致。

多位卖家表示,预热期间,亚马逊销量不及预期,与平日相当,甚至更低。 他们开玩笑说,“亚马逊只通知了卖家,没通知买家”。 两位从业者偶尔看到的喜讯,来自Temu卖家。

但黑五当天,亚马逊表现依然强势。 有商家销量较平时翻了2倍、甚至3倍,一位预热期间单量平平的卖家称“得到些许宽慰”。

目前,亚马逊仍是全球体量最大的电商平台,且具备绝对优势。 根据财报,2023年前三季度,亚马逊线上店净销售额1613亿美元; 英国媒体今年2月援引Shein向投资者展示的“管理层介绍”称,Shein 2025年的营收目标为585亿美元; 据《晚点LatePost》,Temu预计今年GMV (商品交易总额) 为140亿美元,2024年的GMV目标为300亿美元。

受全球消费下滑影响,亚马逊的份额正在被撬动。作为业务遍布100多个国家的电商巨头,亚马逊从来不缺竞争对手,但它这次面对的,是拥有高效供应链、擅长“低价”的中国平台。此次黑五,也是全球电商格局变化的一个缩影。亚马逊最重要的市场之一、全球第二大电商市场美国,成为竞争的焦点。

 
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