四家公司声讨战狼2是怎么回事 战狼2母盘预告片是什么

相信虽然战狼2的热潮已经过去，但是相信中国华语影坛肯定忘不了这个超越了华语影坛的票房之王。但是近日，它又被推上了风口浪尖。一起来看看吧。

由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告(北京)有限公司四家盖章联名发出的声明函(落款日期为8月1日)称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。

记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。

四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。

发出声明函的其中一家公司告诉记者：“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系，是发行方的问题。”

但发行主导方北京文化董秘陈晨在接受记者采访时表示，此事和北京文化无关：“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子(预告片)和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”

《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。

2分39秒价值不菲

如此看来，若以一般一条15秒广告投放，《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位。这相当于多大的广告价值？每经影视记者在调查中获取了一份万达传媒目前正在执行的贴片广告刊例。

战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖“倒一”至“倒十”的10个15秒广告位。每经影视记者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均价格计算，一条15秒的广告平均要花费约323万元，10条15秒的广告要花近3230万元。

万达传媒以6万场作为一次投放周期，《战狼2》热映期间，据时光网专业版pro显示，万达电影从7月27日~8 月2日共7天排片62189场。这意味着《战狼2》在万达影院每放映约7天，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。

上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7 月27日至今，《战狼2》已上映一个多月，片方还决定将上映延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。

拉锯战的原因是：预告片是不付费的

据艺恩咨询报告，2016 年中国映前广告收入接近30 亿元，同比增长33%。2017 年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广发证券研究认为，2017 年映前广告还将增长25%。

事实上，在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候，贴片广告基本是片方、发行方把控。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》（电影版、美剧版），它于2002年贺岁档上映，片方的贴片广告收入高达2000 万元，这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值。

然而，广电总局电影局的《指导意见》发布后，影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营。据每经影视记者调查，目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告，但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片，其占据了部分贴片广告位，这也让影院经营方无可奈何。

网友评论

醉雨烟尘：为毛所有人都在骂这几家公司想钱想疯了？事实上这事儿跟战狼2电影无关，跟吴京更没有关系，万达和另外三家公司瞄准的是影片的发行方，发行方把广告放在正片之前，用擦边球的方式侵犯了映前广告运营公司的既得利益，人家肯定要找个说法。再次重申，跟吴京和电影本身没关系。

智泽99：吴京人红是非多啊，挺住！[给力]

缅甸扛把子你王哥：这是打算来分赃的节奏？还要脸么

你凡哥很酷：国内院线分成比例太高。达到了整个票房的60% 。万达自己就不是什么好东西，仗着自己强势欺负导演和制作方

妖妖妖妖妖丶静：我就想问每次看电影之前那5-10分钟广告是什么意思，为什么不经过我们同意就放广告，我们看电影是没掏钱还是怎么的？人家爱奇艺pptv开了会员还可以跳过广告呢？

晶鱼子：30亿？影片人家玩命又卖房的拍出来的。四公司2分39秒要分票房60%。片子红了都想来割肉！当初播放的时候都默许了，现在眼红的不行了。该影片为中国电影夺得了那么多荣誉，应该保护，更应该保护其受益人应得权益！四司即便要以预告片为借口分羹，也应该适可而止，而不是狮子大开口，肆意联手为所欲为！

小编觉得这个问题可能属于电影内部的一些规则，我们作为外人可能也不好评说，等待后续事件发展吧。