暑期档，等待爆款

 2024年6月27日，市场大盘数字停留在5000万+。

而在去年的这一天，一部《消失的她》就拿下近2亿的日票房，那时候，大盘已经平稳坐上2亿+区间。

端午档全军覆没，六月新片不见黑马，今年暑期档，至今毫无起色。

暑期档难预热

用一句话形容今年暑期档现在的状态，就是“大片没动静，小片不争气”。

作为与春节档、国庆档并列的头部档期，每年暑期档都是头部项目扎堆聚集的时间段。但现在暑期档大片仍然未能完全脱离缺位状态。

做不完的做不完，重剪的重剪，甚至不少确定要在暑期档上映的项目仍在蓄力阶段——沈腾、马丽新片《抓娃娃》今日改名回归，《异人之下》《逆行人生》两部头部项目定档却迟迟不见投入更多宣发动作，陈思诚导演新片《解密》干脆选择“隐身”，等待择日官宣档期。

 

能理解在宣发周期缩短、观众观影决策后置的市场环境下，过早投入宣发对影片本身映前热度增长并无明显助力。但今年暑期档很大程度上给行业人带来的观感是“不确定性”，这种情况下，没有动作便意味着无尽的猜忌。

而与此同时，中小体量电影也没能承担起我们的预期。在去年暑期档成为爆款的几部影片中，《消失的她》《孤注一掷》都是非典型头部项目，也正是这样黑马项目的冲出，赋予了全行业信心。

今年暑期档这种项目至今是缺失的。

自五一档结束以来，市场便重新回到平淡之中。暑期档绝佳预热时机六月被荒废，硬要说起来，最近为数不多激起市场涟漪的只有上周上映的《云边有个小卖部》。

作为一部商业片，《云边有个小卖部》利用亲情、友情、爱情元素杂烩出一锅情绪大餐，它俗套却又精准地打击着观众们，也让这部影片的预测票房落点一升再升。上映还不到一周，截至目前该片的累计票房已经达到了2.6亿元。

但另一方面，作为张嘉佳时隔8年推出的第二部自编自导项目，《云边有个小卖部》依旧没能摆脱《摆渡人》的口碑魔咒，目前豆瓣只有5.4分。

 

这样一部体量有限且口碑不佳的项目，市场上限仍然肉眼可见。

这时候我们才意识到，看似能够被复制的《消失的她》《孤注一掷》，都是难以跨越的市场奇迹。

动画电影缺失

引进电影填场

而作为暑期档“特有”重量级选手的动画电影，由于预定档期头号种子《哪吒2》的缺席也大伤元气，让档期内项目有了些群龙无首的味道。

今年暑期档的动画电影定档项目已经超过十部，但其中有市场体量的项目屈指可数。

追光动画的新作《白蛇：浮生》是目前已定档项目中市场体量最大的一部。

 

追光最近几年影响力持续提升，去年暑期档一部《长安三万里》斩获超过18亿票房。而《白蛇：浮生》作为其最早面世IP最新续作，基本盘不言而喻。不过相较于远超预期的《长安三万里》，《白蛇》系列目前表现最佳的一部《白蛇2：青蛇劫起》票房不过5.8亿元，能否继续抬高市场空间，在映前阶段并不明朗。

其余影片方面，像是专攻低幼观众市场的《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《喜洋洋与灰太狼之守护》都是依靠市场刚需生存的老牌IP。

新IP方面则有猫淘两家互联网电影公司分别入局的《伞少女》《落凡尘》。其中前者是猫眼此前官宣过的两部全链路孵化动画项目之一，改编自左小翎和魏莹创作的古风漫画作品《伞少女梦谈》，后者则是广美学生2020届学生毕设短片的同名动画电影。

二者的共通问题是项目IP崭新，在口碑释出之前，能走多远比较难以预估。

在国产项目已经不足以撑起市场的情况下，一批引进电影作为填档项目引进、重映。此时，曾经广为流传的“国产电影保护月”已经彻底瓦解。

《死侍与金刚狼》作为在国内已经屈指可数的漫威高热度IP，承担着为漫威翻盘的重任。为了迎接此次内地上映，漫威方面也诚意十足。先是在一早放出了此次拍摄了官方PG-13版以防删减导致剧情不连贯的消息，随后将上海设为全球首映首站，两位外籍主演均将来华宣传。

 

缺口较大的暑期档动画电影领域也涌进了不少引进片，像基本盘相对较大的《神偷奶爸4》即便已经错过了好莱坞在国内的巅峰时期，仍有可观的IP受众基础。

在近两年表现颇佳的日本动画电影也将进入暑期档，将有《蓝色禁区：凪》《航海王：强者天下》两部新片上映。

其中《蓝色禁区》是近年来在日本热度颇高的运动动漫IP，但在国内影响力稍逊，此次引进的剧场版虽在小范围内有一定影响力，但难敌《排球少年！！垃圾场决战》。而《航海王：强者天下》则是《航海王》剧场版中口碑较高的一作，虽是一部09年的老作品，此次时隔多年首次登上内地银幕仍然收获不少观众期待。

 

在新片严重不足的情况下，老片重映也成了暑期档的解法。本周六即将重映的《白蛇：缘起》有望为《白蛇：浮生》完成预热。而即将在7月18日重映的日本动画《你的名字》更是将与“沈马”合体新作《抓娃娃》同周对打。

只是远水不救近火，相较于国产影片，引进片和重映项目终归只能视作市场的增量。

能够成为暑期档转折点的，只可能是一部国产大片。

全行业静待爆款

我们为什么如此需要大片？

越是在糟糕的市场环境下，领路人的作用就愈发显著。

20年暑期档，停摆数月的电影市场因《八佰》而重新回温，22年暑期档，又是一部《独行月球》将影市拉出冰窟。在项目数量紧缺的片荒年，市场难以为继，唯有大体量项目能够担起支撑市场的重担。而只有大盘被头部项目带热，更多中小体量影片才能找到活的空间。

今年暑期档，我们似乎又回到了特殊三年的窘迫之中。市场看似重新回归正轨，内容供给更加丰富多元，但我们的大片却又是如此不足。自春节档结束以来，再也没有一部影片能够达到10亿量级。

从业者并非没有意识到这个问题。在刚刚结束的上影节上，由阿里影业主办的“华语巨制巡礼”一口气扔出7部大片。嘴上喊的是追求华语电影高质量发展，但本质上是集行业头部之力集中生产大体量项目，为电影市场尽早一步寻回信心。

而今年暑期档，我们依旧在等待救市大片的面世。

在如此“至暗时刻”，全行业都在等待拐点。