时间：2021-07-02作者：佚名
前段时间发生了件有趣的事。
因为工作室业务能力一再被粉丝质疑，wuli韬韬杠粉了：
宣布取消一切出发图、活动照和杂志的拍摄。
成为内娱反摆拍内卷第一人。
这下，粉丝当然不答应了。
“业务能力要是有怼粉能力强，也不至于越来越糊。”
“那工作室和后援会是不是没用了，都销号了吧。”
“粉丝好卑微啊感觉。”
回怼的、威胁的、心酸的，评论区直接炸开了锅。
作为偶像，撕粉丝是个很不明智的事。
谁都明白，在爱的名义下，追星的本质是消费。
但今天想讨论的不是“偶像是人还是产品”，“粉丝有没有权力干涉偶像”这些亘古不变的粉圈议题。
而是——
拍照这事儿真对明星有那么重要吗？
在娱乐圈，拍照不仅仅是拍照，还意味着营业和曝光度。
九宫格自拍、精修活动照和机场摆拍，已经是明星营业的1.0时代。
如果说，彼时明星们还只是亦步亦趋地交作业；那么如今，他们的每次曝光，都是一次更有计划、更有效率的美貌营销。
明艳挂的浓颜女星如热巴、大甜甜，成了人间富贵花。
气质界的扛把子倪妮、钟楚曦，找准了高级感路线。
而风韵未成、气场不足的清新小花，只能另辟蹊径。
比如不少人都靠复古港风跳脱出来。
红唇短发黑西装的宋祖儿，像是穿越回了八九十年代的港剧女主角。
干练成熟又透着一点小俏皮的气质，淡化了她稚嫩的童星印象。
鞠婧祎在爱奇艺尖叫之夜上的惊艳亮相，让她的名字从此成为某一种美貌形容词。
而陈都灵凭借黑色大波浪+红色挂脖鱼尾裙的搭配，一反此前的寡淡校园风，让人看到她新的可能性。
每个明星团队，都在卯着劲儿策划一次出圈造型。
因为一次出圈的造型，可能比她们演部戏，还要更能够留下大众记忆点。
这张脸被记住了，就意味着更多的工作机会。
美貌营销卷到一定程度，看的也不只是脸。
明星们的每个身体部位，都成了可营销的对象。
热搜上再难看到真正重要的大事，取而代之的，是某位演员的腿、哪位爱豆的腰。
你以为，谁拍戏腿摔伤了？
不是，腿是漫画腿。
谁在舞台上扭到腰了？
不是，腰是A4腰。
还有什么直角肩、天鹅颈、蝴蝶背......
命名方式不重要，重要的是它们所呈现的身体。
以及身体提供的联想空间。
一线明星至少还能在奢侈品牌的簇拥下，保持高贵。
金字塔尖往下，明星们开始跟网红抢饭碗。
短视频成了另一个抢夺流量的重要阵地。
跳性感撩人的女团舞、审美趣味向抖人靠齐、直播间小红书激情带货，这些也能让一批二三线明星异军突起，收割不少拥趸。
连带着，粉丝的彩虹屁、磕颜话术也越来越卷。
夸张的人间绝绝子不够，还要有气势如虹的排比：
姐姐的腿不是腿，塞纳河畔的春水；
姐姐的背不是背，保加利亚的玫瑰；
姐姐的腰不是腰，夺命三郎的弯刀；
姐姐的嘴不是嘴，安河桥下的清水。
在一波波即时性的视觉冲击下，明星和粉丝你来我往间，重新定义了审美和中文。
尽管网络上在奔走呐喊拒绝容貌焦虑，倡导审美多样性。
但娱乐圈的美貌营销，并不会因此有所松懈。
今年的某次红毯活动，40岁的张萌为了把自己塞进一条绿色收腰长裙里，居然勒腰勒到去看骨科。
她发博说，“姐的身材是拿命换的。”
这句话，也许并没有多少夸张成分。
平时哪怕实行再严苛的身材管理，一旦上红毯，明星们还是会饿到生理极限，只为穿上尺码反人类的高定礼服。
哪怕再没有事业心的郑爽，也会因为在意外界的眼光，而把自己瘦到皮包骨。
但说实话，观众更愿意看到演员是为了戏而这么拼。
美貌营销多了，反噬必会到来。
强行营销的，容易被群嘲。
反复营销的，早晚招致反感。
哪怕是状态再能打、红毯从无失手的天菜，过度的曝光，依然会让观众心里犯嘀咕：
有这时间，不能去磨练一下演技、挑个好剧本吗？
倪妮已经是这些时尚宠儿里相当有职业野心的一位了。
无论古装剧《宸汐缘》《天盛长歌》，还是时尚剧《流金岁月》，她的表演都相当有感染力。
但是当她的时尚人设越来越稳固、造型图越来越出圈之后，人们脑海里怀念的却是当年那个烟视媚行、出道即巅峰的玉墨。
毕竟造型再能打，也无法替代一个角色在观众心中的地位。
无论是演员还是歌手，观众对其核心需求，永远是作品。
而美貌和身材，顶多是衍生福利。
前段时间，舒淇一身慵懒吸烟装，让人见识到了原汁原味的港风。
和陈坤的合照大片，是一分钟内即兴拍出来的，一张废片都没有。
跟那些摆拍小心机比，她总是美得毫不费力。
舒淇的硬照实力，一直是圈中美谈，似乎没有她拿不下的风格。
同样的，还有61岁的惠英红。
在她们身上，吸引你的不会是某个身体的局部，而是眼睛和气场散发出来的抓着力。
不甘只作为被凝视的客体，她们的眼神，也穿过照片来凝视你。
对于她们走红毯、拍杂志，就很少有质疑的声音。
因为她们首先完成了演员的本职工作。
在演员这个无法动摇的身份上，时尚表现力只会是加分项。
并且，这种时尚表现力，很大一部分是源自于她们过往作品的魅力、演员的表达能力。
比如，当我们提及美女二字，脑海里总是盘旋着黄金时代的香港女明星。
林青霞湖中豪饮，邱淑贞嘴叼扑克，王祖贤秀发遮面，张敏骑马回眸，张柏芝窗台出神，朱茵俏皮眨眼......
她们几十年如一日地占据我们的记忆，并非因为拥有什么完美脸蛋和身材，关键还是来自一个个经典角色的情怀加持。
以至于看到她们在任何场合的照片，我们都会不自觉地戴着厚厚的滤镜。
如今的明星营业越来越频繁，也更容易造成审美疲劳。
因为，没有作品加持的美，始终是苍白且空洞的。
让人不安的是，时尚资本已经过早地介入了造星的行列中来。
在一些影视作品中小荷才露尖尖角的新人，刚展露某些特质和灵气，就被迅速地推向聚光灯，在华服之下开始营造人设。
比如最近风头正盛的周也，曾在《少年的你》中凭借恶女魏莱一角，惊艳不少人。
但现在看到她的名字，总是跟一张张精修美照挂钩。
几场活动下来，已经获得“冷脸美人”的江湖称号。
一边，是在红毯上的争奇斗艳：
另一边，是播出作品里的五官乱飞：
在她演技获得足够锻炼之前，时尚已经率先消耗了观众的耐心，这无异于本末倒置的行为。
对于演员来说，也是一个很短视的选择。
虽然明星追求光鲜亮丽并没有错，但我还是希望贵圈能够多点这样的声音——
就像郝蕾在演技综艺上对着年轻女演员说：
作为一个女演员，我已经胖成了这样，我还是非常自信地坐在这里，因为我的演技是谁也拿不走的。
凯特·温斯莱特为了在《东城梦魇》里呈现一个真实的中年妇女的样子，多次反抗剧方。
导演要修掉她在性爱场景中微微隆起的肚子，她说：“你敢。”
营销团队对她的海报过度PS，她一次次寄回：
“我知道我的眼睛边上有多少条褶，请把它们都放回去。”
还有凭借水花一角，赢得了广泛观众缘的热依扎。
与白玉兰最佳女主角失之交臂，大家都安慰她：“你的好日子在后头。”
私下出行，她热衷展示身材，但只是因为自己喜欢。
她直怼外界干涉她的穿衣自由：
“演员不是因为演技上热搜，有什么好开心的呢？我除了热爱演戏，根本不会在意任何。”
明星不是被罩在玻璃罩子里供人观赏的虚假精致和虚假高级。
他们只有在真实的人生中生活、让生活滋养创作，才能够散发出真正动人的光芒。
不然，再美的身子，又能馋多久？
