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《王者荣耀》手游发布大司命宣传片,透过传统文化聊生死观

2024-04-10 来源:泛电竞 编辑:佚名 标签: 王者荣耀

文章导读
前两天,借着清明节的契机,手游《王者荣耀》推出了第119位英雄—大司命。为了配合英雄上线宣传,官方发布了一支创意TVC,邀请到华中师范大学文学院教授戴建业,分享了他自身以

 

前两天,借着清明节的契机,手游《王者荣耀》推出了第119位英雄—大司命。为了配合英雄上线宣传,官方发布了一支创意TVC,邀请到华中师范大学文学院教授戴建业,分享了他自身以及中国传统文化里的生死观。

在品牌营销界,品牌方与学者的联动案例并不鲜见,但非常推荐这支TVC的原因在于,双方找到了内容上的契合点—传统文化里的生死观,并且在拍摄场景选择和画面构图呈现上都具有古朴典雅的质感。

也见过一些套路化的案例,邀请三两位著名学者、网络名人,每人说两三句所谓的“金句”,生硬地与企业或产品进行关联,最后加上两三句企业愿景来上高度,整支TVC就像一份华丽的、但没有半点内容的PPT。

所以,即使作为腾讯公关的半个“hei粉”,依然想要来夸一夸这支TVC。

一、正确的内容切入:传统文化里的生死观

《王者荣耀》新英雄大司命,出自屈原创作的一首诗,是《九歌》中的一篇,在古代传说故事里,“大司命”是掌管人的寿夭之神。对中国人来说,与生死有关的话题一直是比较沉重的,所以,当《王者荣耀》定下“传统文化里的生死观”这一主题时,这支TVC天然就具备了一份厚重感。

而在玩家对于游戏精品化要求不断提高的当下,角色背景故事所带来的厚重感是非常有必要的。比如2024年首款黑马游戏《幻兽帕鲁》,虽然发售后仅用六个小时就打破了Steam在线人数记录,霸占Steam所有游戏榜单榜首,但它一直被玩家诟病的一点就是,游戏没有主线剧情。这也意味着它能成为一时的爆款,但不能像它的借鉴者《宝可梦》那样,成为影响一代人的顶级IP。

《王者荣耀》的这支TVC时长7分29秒,内容大致分为三部分:学者戴建业朋友中年骤然离世的故事、古人的生死观、英雄大司命的背景介绍。从一位现代人的故事引入,再过度到古人,最后升华角色,有一种娓娓道来的魅力,也赋予了角色更深厚的内涵。

值得称道的是,这支TVC的篇幅比重设计非常巧妙,虽然有涉及到英雄角色介绍的内容,但并没有占据过多的篇幅,而是将重心放在了生死观的讲述上,不会让人感觉到太多的商业元素。

而且,TVC里谈论古人的生死观也非常简洁明了。生和死都是生命的一部分,死是生命的延续,生是死的开端,两者是人生的流转过程,所以并没有那么恐怖。

这种不用晦涩理论、不强装深奥的叙述方式,也非常值得肯定,毕竟,这是拍给大众看的。

二、正确的拍摄场景和画面构图:古朴典雅的质感

不同于其他品牌TVC里对科技化、现代化元素的追求,《王者荣耀》官方选择走出摄影棚,走进大美中国。他们选择了兼具自然风光和文化底蕴的云梦泽作为主要拍摄场景,并取景了湖北省博物馆的《九歌图》,使得这支TVC充满了历史的厚重感。

但认为,TVC拍摄团队做得最好的,是在构图呈现上。在TVC的开头,最先进入人们眼帘的是广袤湖泊里的一叶孤舟,学者戴建业在这艘小船上缓缓讲述了他的一位教授朋友的故事,人到中年,气壮如牛,一经检测,肝癌晚期,不幸去世。在这个天地连为一体的场景烘托下,非常让人沉浸。

第二个很美的场景,是学者戴建业站在云梦泽的湖边,面向一群学生(即我们)讲课,黑板看似只有简单的架子,但仿佛能够把整个天地都框入进去。这种以天地为课堂的形式,非常有古韵。

此外,整支TVC的配乐都是以传统乐器为主,丝竹管弦之声绕耳。虽然听不出具体是哪种乐器,但还是能够感受到这支团队是非常擅长拍摄人物和构建场景的。

三、正确的人:学者和网红双重身份的戴建业

在中国学术界里,戴建业可能并不是最会讲中国传统文化的教授,但他应该是最“接地气”的教授。戴建业在短视频上迅速走红,也是因为擅长用通俗易懂的话,将原本死板的古代人物和古代文学讲得绘声绘色,最终从华中师范大学教授、博士生导师、古文学专业学科带头人,成为了一名网红教授。

品牌TVC在与外部做联动时,都会考虑对方的流量,无论是品牌间的联名,还是品牌方与网络名人的合作,本质上都是希望能够获取对方的粉丝,或者是提高自身品牌在对方粉丝里的知名度。

而会讲中国传统文化、大学教授、网络名人,这几个限定要求之下,可选范围确实不会很多,学者戴建业可能是最匹配的那一位。

从学术上看,学者戴建业对于传统文化的研究确实也比较深入,比如此前发表过相当数量的老子研究著作,以及多篇以陶渊明为研究对象的论文。而老子和陶渊明这两个人,本身就具有一定的人文情怀。

作为一个之前没有听说过学者戴建业的人,在观看这支TVC时,也确实感受到了这位网红教授蓬勃的朝气和生命力。而这也很符合王者荣耀玩家的调性,毕竟,没有任何游戏玩家愿意听一位古板教授教自己做人。

作为一位品牌领域的小白,始终觉得,公关和品牌在讲故事这块是相似的,我们可能没办法像销售一样,讲清楚每一个工作步骤能够带来多少的转化和利润,但内容能否打动他人,是很容易就可以判断的,而这也取决于你是否花了足够多的心思。

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