“神奇女侠”票房神力失效，中国加速告别好莱坞

文／杜威

1.68亿元票房。

这对于2018年国内上映的《海王》来说只是单日成绩，此时却是同为DC宇宙新作《神奇女侠1984》的总票房预测。

超级英雄大片《神奇女侠1984》遭遇全面溃败，甚至最终跑不过低成本国产电影、口碑同样崩塌的《如果声音不记得》，单日的票房也开始被《沐浴之王》超过。

上映首日《神奇女侠1984》获4331万元票房（700万美元），在今年进口片中不及《信条》（首日885万美元）和《花木兰》（816万美元），相较于2年前首部《神奇女侠》（1155万美元）缩水四成。

周六4859万，周日3086万......截至发稿，上映6天《神奇女侠1984》累计仅1.42亿元票房。伴随的还有豆瓣6.6分，售票平台平均7.8分的负面口碑释出，在本周五多部热门影片上映的竞争下，《神奇女侠1984》已经失守中国这个全球最大票仓。

《神奇女侠1984》全球票房仅3820万美元，早前Deadline报道称，耗资2亿美元的《神奇女侠1984》需要取得比《信条》高出40%的全球票房收入（5亿美元）才能达到收支平衡。但目前北美业界悲观预测全球票房将会止步在1亿美元左右。

《信条》宣传海报

如果说《信条》和《花木兰》的失利，归于疫情后中国市场的不确定性，9月上映之时仍处于中国影院复工早期，前者尚未在中国下沉市场做出突破，《花木兰》因首创“院网”同步发行模式，造成盗版资源和负面口碑泛滥，导致在国内市场表现差强人意。

那么，《神奇女侠1984》的迅速溃败就让北美业界感到震惊，他们绞尽脑汁分析缘由，是什么让影片在中国的彻底失利。

2亿美元投资、DC宇宙超级英雄大片、盖尔·加朵领衔主演等多项内容保障。同时，为了中国市场，相较于北美流媒体，华纳决定提前一周上映，从而防止盗版资源、负面口碑释出，而且此时中国影院也全部开放，观影氛围尚可。尽管DC电影在中国市场没有非常稳固的群体基础，但也有充分理由相信《神奇女侠1984》会取得不俗表现。

在复盘过程中，北美业界人士承认影片的质量、口碑评价不佳被视为最大影响因素，但这并不能完全解释为何影片在上映首日评分尚未释出之前，就表现的相当乏力，预售仅1200万、首日4000万票房的现象。

此时，还有分析认为是由于华纳在中国市场不充分的营销工作原因所导致的。但众所周知的是，相较于其余好莱坞片商，华纳是最积极拥抱中国本土化营销的电影公司。

《信条》在此之前针对下沉市场已经使用充分的营销手段。《神奇女侠1984》虽然并未出现特殊营销手段，却还参加B站的“bilibili星访问”栏目、以及云首映等方式进行宣传造势，但票房前景依旧堪忧。《神奇女侠1984》此时仅有单日不足1000万票房。

盖尔·加朵参加“bilibili星访问”栏目

常规的影片项目复盘并未能完全解释《神奇女侠1984》在中国彻底失利的原因，北美分析师、发行届人士都还在试图解开和分析好莱坞大片2020年在中国市场一项又一项惨败案例。

《神奇女侠1984》的败北，对于中国市场来说，除了让全年200亿元总票房目标蒙上一层不确定阴影，另一个重要现象就是中国市场真的在加速告别好莱坞。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《中国加速告别好莱坞》一文中仔细分析过好莱坞大片如何在中国市场上从“救世主”变为“邻家女孩”，适当给出了“加速告别”的缘由，这个现象也被今年好莱坞进口片的票房成绩所证实。

《信条》4.56亿元、《花木兰》2.78亿元、《神奇女侠1984》截至发稿1.42亿元......每一个票房数字都在刷新国内观众对于好莱坞大片兴趣值下限。2020年，好莱坞三个头部大片在中国累计仅8.76亿元，占中国全年总票房4.7%。

好莱坞分账片在中国已经不再是“救世主”，需要注意的是，这里指的“中国市场加速告别好莱坞”，并非指中国电影已经超越好莱坞影片。

在疫情黑天鹅下，好莱坞大片将在未来1~2年内持续缺席，而此时国内创作者在这两年对于中国本土故事、本土类型化创作越发熟练，国内电影人才储备也更加充沛，而国内观众的审美也在不断变化和提升......在种种内因外因共同影响的情况下，国内市场已经开始褪去对好莱坞大片的救市依赖，国内观众对于好莱坞同质化的超级大片审美已经失去耐心。

《永恒族》定妆照

未来的超级英雄大片《黑寡妇》《永恒族》《尚气》以及大制作《哥斯拉大战金刚》《沙丘》等等作品该如何突破创作瓶颈，又如何在中国本土宣发策略上因地制宜，成为好莱坞创作者、大厂商的管理者们必须思考的问题，解答好这两个问题，好莱坞大片们才能在中国票仓上再次取得10亿元以上的佳绩。

毫无疑问，在《神奇女侠1984》迎来迅速溃败的票房成绩，是中国加速告别好莱坞的结果，而“告别”后的电影市场，值得每个产业从业者重新审视。