10月19日下午，京东2023年11.11启动发布会在位于北京的京东集团总部大楼正式拉开帷幕。早在此次发布会举行前的10月16日，京东就已提前发布预告称，本次京东双11大促将于10月23日晚8点正式开场。
在此次举行的发布会上，京东零售CEO辛利军强调，低价是刻在京东骨子里的基因。当前消费者的消费行为更趋于理性，“消费者可以买贵的，但不能买贵了”，因此京东此次双11将以“真便宜”作为大促主题。
了解到，在此次双11正式拉开大幕之前，京东就已先后打出多张低价王牌。今年3月，京东强势推出百亿补贴活动。8月，京东又下调了自营商品的包邮门槛，并针对PLUS会员推出无限免邮福利。此番将“真便宜”作为大促的主题，再一次体现出了京东对于低价这一要素的重视。
据辛利军透露，今年双11参与京东百亿补贴的商品数量达到618大促时的2倍；9块9包邮频道上线一个小时，参与该频道的产业带商家实现销量相比日常翻10倍。今年参与双11的商家数量同比增长超1.5倍。
辛利军表示，京东的低价不是以牺牲商品质量为前提的，京东在主打低价的同时，还会坚持对于品质与服务的把控。京东以技术驱动供应链降本增效，为消费者把价格打下来，让厂商赚到钱，从而做到“三个放心”的承诺。通过在供应链里“挤水分”，把极致效率省下来的钱，让利给用户和合作伙伴。
同时，为了打消消费者对于价格波动的顾虑，今年双11京东还将有超过8亿款的商品全程参与价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品价保时长高达90天。据京东披露的数据显示，自2008年首创价保服务以来，京东已累计为消费者节省近90亿元。
与以往颇为不同的是，“现货”成为了本次京东双11活动的另一大亮点。了解到，本次双11京东将取消预售，直接以“现货”的形式开卖，为此京东还喊出了“要做就做现货人”的口号。
据悉，本次双11京东的商品将覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全部品类，消费者下单后即可立即安排配货，免去预售及等待付尾款的时间，同时京东还会在商品、价格、服务等方面进行全面升级。
按照京东方面给出的双11时间表，10月23日晚8点除了现货正式开卖，京东还将推出超级秒杀日活动，千款爆品1元抢购，3C家电五折开卖，高端美妆买一赠一；10月31日晚8点，京东将推出百亿补贴日活动，全场包邮、买贵双倍赔，还有机会半价抢iPhone15。
11月2日，京东的9.9包邮日活动将上线，京东将汇集义乌、保定等产业带为消费者带来海量的低价商品，还能叠加满9元减3元优惠券；11月10日晚8点，京东则将开启巅峰28小时，掀起大促抢购高潮。
从玩法来看，今年的京东双11将分为起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段，每个阶段带来不同的促销活动和优惠，期间京东将重磅推出跨店每满299元减50元福利，消费者还可叠加使用20元补贴。
而在直播方面，继此前力邀交个朋友入驻平台之后，京东将在此次双11上再次加码对于直播业务的扶持力度。据京东零售平台运营与营销中心平台运营部负责人戴翼虎介绍，10月23日，京东将上线真便宜直播夜；10月24日，京东还将联合百大总裁送福利；11月3日，京东的超级直播日活动也将如约而至。
此外，包括黄圣依杨子夫妇、沈凌、朱梓骁、宝石Gem、梁龙等在内的明星都将在京东的直播间亮相。
值得一提的是，与京东在电商赛道较量多年的天猫，今年则选择在10月24日加入双11大战的战场。据悉，天猫将于当晚8点正式开启预售，并将在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，11月10日至11日进行第二轮开卖。在提前造势预热的宣传中，天猫提到了“不止满减”、“直降”、“官方立减”、“买贵必赔”、“史上最优惠”等多个关键词。
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