9月15日，小红书“2021WILL未来品牌大赏”正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费的行业代表，首次齐聚在WILL未来品牌大赏现场，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题展开对话。
新消费时代，什么是好的未来品牌，它们该如何成长？小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出“未来品牌”的模样。4位创始人各自表达了对“未来品牌”的定义，陪伴用户、共同成长、长期主义、高品质、有温度……是频繁出现的关键词。他们的一个共识是，能够穿越时间周期的“未来品牌”，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我。
“做WILL未来品牌大赏，是因为过去我们在平台上看到很多代表未来生活方式的品牌出现，除了日渐进入大众生活中的品牌，越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现，受制于团队规模，它们可能尚未被大众认知。小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见。”谈及举办原因，小红书公司品牌负责人沈炼表示。
新消费成为商业世界不可忽视的力量。根据“新消费Daily”不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。密集的融资侧面反应出中国新消费行业的蓬勃发展。
元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色无疑是其中最具代表性的新品牌，他们或开创了一个新的消费赛道，成为95后、00后新生活方式的引领者，或重新定义了传统消费赛道，成为行业的破局者。
泡泡玛特创始人王宁认为，称得上“未来品牌”的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，“也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。这是我们一直努力的目标。”
完美日记创始人黄锦峰则说：“未来品牌”一定是不断在做尝试的品牌，“就像一个人一样，人生会有很多体验。” 茶颜悦色创始人小葱表示，“未来品牌”一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。而在元气森林创始人唐彬森的定义里，“未来品牌”则是在不断做细分需求，解决用户的问题。
“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。” 小红书创始人木兰说，“完整是他有自己完整的相信，有一套价值观；开放是这个产品在不断创新、不断迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一个人在人群中，我一眼认出他。”新一代消费者有自己的特性，他们催生出“未来品牌”，同时又受品牌影响，形成自己的新生活方式。
沈炼表示，未来品牌是始于一个对用户需求的洞察，立足于对产品的极致追求，且会根据用户的反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新的生活方式的品牌。
那属于未来的品牌，需要具备哪些素养？元气森林、泡泡玛特、完美日记和茶颜悦色作为消费赛道的代表头部品牌，经历从0-1的成长阶段，正稳步穿越从1到10到100的成长周期。对于正在初生长的新品牌而言，它们或是重要的参照标准。
通过WILL未来品牌大赏，这4位品牌创始人通过自身品牌成长经验，总结了他们对于未来品牌多种维度的思考。品牌与消费者的关系是考量未来品牌的重要维度。
王宁说，泡泡玛特和消费者像是“恋人关系”，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好、快乐甚至是思念的。唐彬森则把元气森林比喻为消费者“用心的服务员”，在需要的时候给予放心的产品。
而对于以“美不设限”为品牌理念的完美日记来说，黄锦峰认为，完美日记既像用户的朋友也像她的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试、探索。而小葱希望茶颜悦色做一个有温度的品牌，就像一个老朋友那样陪伴。
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