百度再调整？核心部门裁员，游戏部门是重灾区

年底是互联网公司复盘、调整的时刻。但调整往往伴随着员工的去留。

近日，继爱奇艺、蘑菇街等互联网公司后，百度移动生态事业群（MEG）也传出裁员消息，其中游戏和直播业务是重灾区。对于具体裁员规模以及相关高管的去留传闻，12月24日《华夏时报》记者向百度发去了采访问题，但截至发稿尚未收到回应。

据《华夏时报》记者了解，MEG事业群由百度搜索公司转化而来，包括手机百度App、智能小程序等业务，是承载百度核心收入的关键部门。这次裁员，除了意味着百度的游戏、直播等业务不尽人意外，还意味着寒冷严冬下，百度对新业务的投入或许有所收紧。

动刀游戏

百度的游戏部门是这次MEG裁员传闻中的重灾区。消息称百度游戏部门的300多人几乎全部被裁。

据《华夏时报》记者了解，游戏业务的命运在百度内部也颇多波折。

2013年7月，百度宣布作价19亿美元全资收购91无线。同年10月,百度成立多酷游戏，负责游戏的运营和推广。2014年4月，91无线的游戏分发业务被并入百度多酷，并更名为百度移动游戏。但这项业务在2017年被百度以12亿元价格出售给多酷基金。当年5月，百度游戏还更名为多酷游戏，并拆分独立运营。

但转机出现在今年7月，百度重启游戏业务，在上海ChinaJoy期间，百度游戏高调宣布成立新品牌，并重组业务团队。与以往倾向游戏运营、推广不同，百度游戏还一口气发布了23款游戏，其中重度游戏占9款。

但除了自研重度游戏需要时间外，游戏行业的大环境也发生了改变。公开资料显示，自7月22日以来，国家新闻出版署已连续5个月未发布游戏版号。不过12月8日，百度游戏联合万代南梦宫（上海）娱乐有限公司推出的新游戏《数码宝贝：源码》，已经预约上线。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林告诉《华夏时报》记者，百度游戏部门的最大问题在于没有爆款，没有重度游戏内容，看不到百度游戏发展的前景。他同时认为，国内游戏版号制度强化也限制了百度游戏的发展。

“对于百度，游戏部门既不能提供流量也不能提供足够的收入，故而裁员降低砝码是必然的。而另一方面，百度新进希壤，布局元宇宙，游戏部门业务有重叠，预期一些人才将转移到新的开发岗位。”盘和林对《华夏时报》记者说。

直播遭遇反垄断调查

与游戏同属MEG事业群的直播业务，在这次裁员传闻中也被多次提起。它也是百度原要大力发展的业务。

2020年5月，百度创始人李彦宏在百度直播开启首秀，意味着百度在直播赛道的正式发力，也奠定了百度做知识直播的方向。今年2月，百度还宣布基本完成对YY直播的收购。这桩交易在去年11月宣布，百度为此支付了36亿美元。这个数字也被认为是百度成立以来收购金额最高的一起收购案。

虽然YY直播在移动端的影响力不如PC时代,但百度当时认为，YY直播将为其移动生态带来协同效益，亦可丰富百度的变现能力与收入来源。百度预计2021年6月30日之前完成交割。

财务数据显示，2020年YY直播的总收入为99.5亿元，净利润为31.41亿元。2020年YY直播的净收入、毛利及净利润分别占据百度当期同等财务指标的9.3%、8.9%及16.5%。

但闹心的是，今年9月3日，国家市场监管总局发布的《中国反垄断年度执法报告（2020）》首度披露，总局正在对百度收购欢聚集团等11起经营者集中案反垄断审查，而目前尚未有进展对外宣布。

此外，《华夏时报》记者从多个渠道了解到，百度副总裁、YY负责人曹晓冬已确定从百度离开。曹是百度老将，今年2月被任命为YY的负责人，他同时还负责百度直播、好看视频等业务。业界有声音称，曹晓冬负责直播业务期间，没有在YY和百度直播间做好平衡。

盘和林认为，百度收购YY之后，直播业务的确有所提升，但百度的问题在于，直播业务并不是百度的核心诉求，而是完善百度自身的内容体系。他同时对记者分析称：“百度是做搜索的，搜索结果导向短视频、图文内容，而搜索结果导向直播则并不合理。所以百度在直播上投入有限。”

EMG已见顶？

百度MEG事业群由百度搜索公司战略转型而来。百度搜索公司曾是百度的钱袋子，它的前负责人向海龙也曾被看做是百度的“二号人物”。2019年5月，向海龙卸任后，沈抖晋升为百度高级副总裁，并全面负责MEG事业群。

转型后的MEG依然是百度的压舱石。有熟悉百度的业内人士对《华夏时报》记者表示，据他了解MEG是百度的最大部门，不仅包括最核心的搜索和信息流业务，直播、游戏等边缘业务也放于其中。

在百度相继发力直播、游戏等非核心业务背后，多元化一直是百度面临的问题。李彦宏曾在2021年5月的财报电话会议中提到：“未来三年，百度核心业务中非广告业务将逐渐超过广告业务。”

但11月份发布的三季报，却意味着百度对新业务的投入需要做出选择。

当期，百度实现营收319亿元，同比增长13%。Non-GAAP下，归属百度的净利润为50.9亿元，同比下降27%。GAAP下，百度则净亏损165.59亿元。

与此同时，对百度来说至关重要的在线营销收入出现放缓。今年第三季度，百度这项业务195亿元收入同比增长仅有6%。与此同时，由于AI以及云业务的增长，百度非网络营销收入虽只有52亿元，但同比增长76%。

“百度现在的重心是IDG（智能驾驶事业群组），MEG已经见顶。”上述熟悉百度的业内人士这样对记者说。此外，百度近日还高调宣布其元宇宙产品希壤开始内测。而还需要提及的一个时间节点是：今年11月初百度新任CFO罗戎到任，他的上一站是教育公司好未来的CFO。

12月24日，百度在港股收于139.1港元，距离256港元这个52周最高点，已经缩水45%。