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周杰伦发专辑，签独家的快手没抓到多少增长

2022-07-13 来源：泛电竞 编辑：佚名 标签：

文章导读
“周同学” 是周杰伦的首个中文社交媒体账号，开在快手。7 月 6 日，周杰伦时隔六年再发新曲 MV。但新歌 MV 可见的巨大流量没有独留快手。周杰伦个人经纪公司 &ldq

 

 

“周同学” 是周杰伦的首个中文社交媒体账号，开在快手。7 月 6 日，周杰伦时隔六年再发新曲 MV。

但新歌 MV 可见的巨大流量没有独留快手。周杰伦个人经纪公司 “杰威尔音乐” 统一时间在包括 QQ 音乐、抖音、B 站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发 MV。快手独家签约的 “周同学”，晚了约二十分钟才上架新作。

按照快手平台周杰伦新专辑宣传页面展示的内容，这轮活动至少从 7 月 6 日持续到 7 月 18 日。不清楚最终能为快手带来什么，但至少就目前一些数据而言，并没有看出 “独家” 对平台用户增长和留存的特殊作用。

根据极光大数据旗下月狐 iApp 提供的数据，快手应用的 DAU 从 7 月 4 日起小幅攀升，到 MV 首发当天（7 月 6 日，周三）增加了大约 175 万人、总 DAU 约 1.347 亿。DAU 规模小一半的 B 站也有类似的趋势。DAU 7 亿多的微信，则是 7 月 6 日这天 DAU 环比增加了 271 万人。抖音的 DAU 变化趋势跟另外三个平台都不一样，当周的 DAU 峰值出现在 7 月 5 日，之后连续回落两天。


 


 


 


 

华兴证券前几年出过一份分析中文社交 / 内容平台竞争优劣势的行业报告，提到成功的内容平台通常能做到：

 

  • 保持内容创作者的社交流动性，防止内容创作者的阶级固化；
  • 提供积极的财务或流量激励来鼓励内容创作；
  • 保持内容发现的效率，保持内容消费参与；
  • 保持内容平均质量文化。

 

还活着的内容平台基本能做好其中几个点，但无法全部做到，所以每隔一段时间会出现新的内容平台。快手这次显然没有做好 “保持内容发现的效率，保持内容消费参与” 这点 —— 全网几乎同步首发新歌，周杰伦认证账号晚人一步。

前述的内容消费参与指的是转发、分享、点赞、评论、打赏，相关数据上快手的独家也没有显著的优势。《晚点财经》查询的几大平台对新歌 MV 点赞和评论数：

 

  • 快手，“周同学”，3320 万人关注：460 万点赞、48.28 万条评论；
  • 抖音，“杰威尔音乐官方号”，58.7 万人关注：199.7 万点赞、15.2 万条评论；
  • B 站，“杰威尔音乐”，62.4 万人关注：234.3 万点赞、94.4 万条评论；
  • 微博，“杰威尔音乐官方微博”，43.8 万人关注：169 万点赞、12.3 万条评论。

 

2020 年是快手加强内容建设、努力拉新并留存的一年。它们除了获得央视春晚独家互动合作权，还引入大量明星入驻，比如郎朗、张靓颖、容祖儿、李克勤等人。周杰伦是这年 7 月和快手签约。期间，快手在保持应用原有双列流的基础上增加单列流展示模式，满足不同用户使用习惯。

但那年春晚拉新作用有限。Questmobile 数据显示 2020 年 1 月快手 MAU 环比高速增长、用户增量接近抖音的 2 倍，DAU 环比增量与抖音接近。次月快手 MAU 环比下降、增量不及抖音。

而签约周杰伦以后，因为音乐版权限制，快手并没有办法很好的利用周杰伦的流量变现。一方面听版权歌曲的歌迷还是会去腾讯音乐系消费，另一方面作为华语乐坛最成功的艺人之一，几年不发新歌、年龄渐长导致声带机能有所退化几乎不影响周杰伦的地位，不缺名利，想做什么、不想做什么，受到的约束也很有限。

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