格力蒸发1900亿，董明珠的黑暗时刻来了，到底发生了什么？

2021-11-07 来源：泛电竞编辑：佚名标签：

文章导读: “好空调，格力造”这句广告语大家都耳熟能详。说的是创立于20世纪90年代的格力空调。凭借着可靠的技术、以人为本的企业责任，格力一路披荆斩棘，现如今三十多年过去

“好空调，格力造”这句广告语大家都耳熟能详。说的是创立于20世纪90年代的格力空调。凭借着可靠的技术、以人为本的企业责任，格力一路披荆斩棘，现如今三十多年过去了，格力空调成为空调行业的龙头老大。格力集团也在掌门人董明珠的带领下，成为了赫赫有名的民族企业，在国际上也享有盛誉。业务遍布了一百多个国家和地区，解决了8万多员工的就业温饱问题。武汉疫情、河南暴雨洪灾，灾难面前，格力集团也是毫不犹豫伸出援手，捐款捐物，人力物力齐上阵，从不含糊。

据统计，截至9月底，格力的市值是2300亿，相较于去年同期的4200亿，整整缩水了1900亿，这一年的董明珠发生了什么？格力集团经历了什么惊天巨变？

▲格力捐赠口罩等防疫物资

跨界手机之路漫漫其修远兮

说起“跨界”这个词，大家并不陌生。从一开始形容演艺圈明星多才多艺，演戏的能去唱歌，唱歌好的主持也行……后来，“跨界”一词的使用范围就更加广泛了，企业家跨领域搞研发，房地产的去投资电影，做手机的去尝试造车，卖车的又搞研发卫星发射，惊喜总是不断。

▲格力跨界做手机

前段时间董明珠就冲上网络热搜，格力跨界做手机。是的，没错，就是那个专心研发各种功能空调的格力集团，投入大笔经费，搞起了手机研发。抛开企业财大气粗的背景不谈，至少在竞品分析这方面，董明珠还是有些轻敌了，目前市面上手机市场确实是块大蛋糕，但是这块蛋糕基本上也是三分天下的，外来户——苹果，拥有一大票忠粉，每年秋天，一发布新品，专卖店门口就会连夜排起长龙；国产大佬——华为，商务人士的首选，与苹果比肩的国产手机，5G技术全球领先；再就是凭借自身独特优势的拍照神器——OPPO，VIVO，以及物美价廉的小米手机。这些企业也是摸爬滚打多年，坐稳了各自的地位。现如今的格力想硬挤进来分一杯羹，既没有技术加持，也没有强大的购买群体，属实是困难，智能手机这条路，虽不能贸然用失败二字来形容，但也是艰辛。

投资新能源造车领域着实是步险棋

近两年，脱碳环保的口号喊得十分响亮，各大传统车企，都拿出看家本事，投入到新能源的研发中去。老牌车企大众、宝马、通用纷纷转投电动车行列，新晋势力小鹏汽车、蔚来也备受瞩目，更不要提一开始就走在电动车行业排头的特斯拉了，稳坐钓鱼台的位置。自信满满的董明珠领投26亿元成为银隆新能源最大的股东，当时号称新能源领域的种子选手，结果事实上所谓的超级电池还在论证阶段，连实验都算不上，充其量是纸上谈兵。16年投资，号称2018年就可以回款100亿的构想，都是一场骗局，这家新能源的老板差一点就成功携款潜逃了。

▲格力布局新能源

格力要做大做强，还是要因地制宜多元化发展

单一的经营模式虽然让格力在空调领域成为一方霸主，拥有着业界良好的口碑，但是近些年来，迅速崛起的像美的、海尔、小米等品牌，也成为强有力的竞争对手，市场销售份额也被挤兑下降。纵观海尔、小米，也都是经营多品类家电产品，小到烧水壶、电插座，大到冰箱、洗衣机，一应俱全，而且还全方位打造智能家居，目标直指年轻人群体。相比之下，格力的经营模式就略显单一。虽然空调是拿手的看家本领，但是在一座独木桥上走路还是有些单薄。