抖音电商首次走出抖音，上线抖音商城版APP

获悉，抖音电商于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心选”。这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出的综合性独立电商平台。

抖音电商相关负责人表示，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

图注：抖音商城版APP的logo。

据悉，抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

进入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，比如手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等，此外，还有低价秒杀、直播精选、超值购等入口。抖音商城版APP内的商品来源于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。

图注：左为抖音商城版APP商城界面，右为抖音APP首页的商城界面。

值得注意的是，抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置进行凸出，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给予了流量更高的展示位。

此举或是为抖音电商所推行的低价策略探路。据晚点Latepost报道，抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

此外，抖音商城版APP保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。

图注：抖音商城版APP的视频界面。

抖音商城版APP的购物车功能，则成为一个独立入口，放置在APP的底部导航栏中。在购物车内，用户可以看到商城内加购的商品，以及小时达的商品订单信息。还设有“降价”窗口，该功能主要是为优惠促销而设计的，可在商品降价时自动向用户发送消息提醒，提醒用户下单购买。

图注：抖音商城版APP内的购物车界面。

抖音商城版APP的推出，无疑是抖音电商希望发展在抖音主端之外的电商生意。

据晚点报道，抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。值得注意的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，表明抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长，才能达到设定的GMV目标。这也意味着，抖音电商需要找到更多的可能性，推出独立平台无疑是一个重要选项。

而且从去年开始，货架电商已成为抖音电商的重点规划目标。去年5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中，货架场景GMV占比达30%。行业人士认为，抖音商城版APP可以更好地承载抖音的货架电商场景。

从产品侧看，抖音变得越来越臃肿，抖音电商推出一款综合性的APP更合时宜，不但能减轻抖音APP承载电商业务的压力，而且通过独立App甚至独立电商品牌，还可以探索更多的业务边界。不少平台也是这样做的，譬如美团推出独立电商APP“美团电商”。

行业方面，电商的争夺战已经进入到白热化的阶段。淘宝、京东、拼多多等电商平台间不仅大打价格战，开始向其他玩家擅长的领域渗透，激烈的交锋无可避免。抖音商城版APP的出现，能够让抖音电商打造出独立的品牌形象，更好地展示其电商特色和优势，开发域外的消费市场。

需要指出的是，抖音电商在早前曾推出一款定位潮流购物的独立APP“抖音盒子”，该产品体验上更像是小红书的电商版，但是经过一年的发展，该产品的并未带来理想的成绩，甚至被媒体曝出关停的消息，最终没能为抖音电商带来域外的新生意。

抖音商城版APP的出现，尽管让抖音电商有了新的可能，但面对强敌环伺的当下，能否让抖音电商更上一层楼，还有待观察。