当前位置:首页 > 直播软件 > 直播工具 > 微信,悄悄放了两个「大招」

微信,悄悄放了两个「大招」

2023-04-22 来源:泛电竞 编辑:佚名 标签: 微信

文章导读
不只免费听周杰伦的「微信音乐」,还有让视频创作者赚钱的「视频号会员」。 微信的大招来了。4 月 20 日下午,微信推出 8.0.36 版本更新。介绍中此次版本更新只涉及数个问题修

 

不只免费听周杰伦的「微信音乐」,还有让视频创作者赚钱的「视频号会员」。

微信的大招来了。

4 月 20 日下午,微信推出 8.0.36 版本更新。介绍中此次版本更新只涉及数个问题修复,但据极客公园了解,微信同时还上线了两个重要功能——「微信音乐」和「视频号会员」,并在一小部分受邀的创作者和用户间开启测试。

「微信音乐」将在微信内设立独立频道,并包含音乐和音频两个子频道。其中音乐频道将与 QQ 音乐联动、打通,用户可以播放歌曲、查找专辑、查看自己和好友的歌单;音频频道则集合了微信生态内原有的视频号、公众号音频内容,意味着微信生态内的音频和播客内容有了一个更集中的展示窗口和流量入口。

除了音乐,在微信公开课曾预热过的视频号付费功能也在新版本悄悄上线测试,这一功能现阶段被微信内部称为「视频号会员」。视频号会员付费入口将挂在视频号主页处,同样是用微信体系内的「微信豆」进行付费。当视频号创作者开通会员专区,用户通过付费成为会员后,可以浏览相关「会员专区」内容,包括专属的视频、直播及直播回放等。

长音频内容、视频号付费都是今年微信公开课上微信团队对产品的新构想。按照他们的计划,未来,视频号将成为一张「个人名片」,文字、音频、视频、直播等不同形态的内容,都可以在这里展示。

虽然现阶段微信团队的计划还只停留在蓝图阶段,但音频内容、付费内容载入后,这个计划又迈出了新的一步。

01

微信音乐:

听歌版的「微信阅读」

据极客公园了解,「微信音乐」为内测用户提供了两个多月的 VIP 限免功能,在 QQ 音乐需要开启会员才可以听到的音乐,有了一个免费收听的平台。

这并非微信与 QQ 音乐的第一次打通,早在 2021 年,微信的「来点铃声」就接入了 QQ 音乐,这是难得的腾讯体系内跨部门的互连。

这之后,两者的联动打通更加深入,这一次的升级尤甚。新版本的音乐功能,几乎成了一个 mini 版本的「QQ 音乐」,主页包含朋友分享过的音乐、「热门分享歌曲」,还包括通过识别喜好推荐的「今日个性歌单」「推荐歌单功能」。此外,入驻视频号的音乐人也有特有的展示界面。

QQ 音乐的打通是由浅入深,但音频内容则是从无到有,有了一个新的集中展示场所。一部分播客内容的创作者已经开始尝鲜。一位播客主理人「一口气把之前直播录屏的内容剪辑、压缩后传到了视频号上」,过去他上传内容到视频号时,还需要进行手动切片,挑选内容,但现在,「音频」足以让他无限制地上传时长超过 30 分钟的内容。

极客公园使用后发现,音频功能中的内容,一部分来自 QQ 音乐曾经同步过相关内容的创作者;另一部分则是来自微信生态内的内容创作者。以「极客公园」为例,内容要么来自视频号的音频内容提取,要么来自公众号内上传的音频内容。

相比起抖音、快手短视频内容爆发带来的内容产业变革,音乐之外的音频内容似乎一直躲藏在角落,在中国,既未诞生与抖音快手同体量的平台公司,也没能引发热潮。

直到播客平台「小宇宙」的诞生,才让这个极为小众的领域被更多人关注,更早在十年前就入局音频领域的喜马拉雅等公司,也终于开始将播客当作是重要的战略方向,思考如何吸引更多播客主并让他们赚到钱。

而对于这群播客主理人来说,微信提供了一个从文字、音频、视频、直播,内容一应俱全的分发场,公众号、视频号、微信音乐,这些功能组件之间还可以互相跳转连接,这是长久以来,他们可以看到的最大流量场。

事实上,微信团队曾经仔细考量过是否纳入音频内容。他们考虑的是看它能不能成为原子化的组件,也就是能否在微信的生态中,在视频流、直播广场的分发的可能性。对此他们的答案是肯定的,现在的微信音乐,也就是微信探索音频内容过程中诞生的雏形产品。

02

视频号会员:
试水知识付费

对任何内容平台而言,更多更好的内容和让创作者赚到更多的钱,向来都相辅相成。视频号长期面临内容生态不够好的诟病,也因没有好的商业化案例,许多成熟的内容创作者、生产机构迟迟未入场。

今年以来,视频号商业化的速度明显在加快,商业的基础设施也在逐步搭建起来。4 月初,视频号评论区广告分成功能开始上线测试。公众号中同样有类似的功能,用户浏览文章,流量主则获得相应的收益。视频号的评论区广告同样如此,加入分成计划的视频号创作者将会获得相应收益。同时,这一激励的门槛极低,粉丝数在 100 人以上的优质原创作者都可以参与。

在微信公开课上预告过的视频号付费功能,在 20 日下午新版本更新后上线测试。相比「创作分成计划」,视频号会员的门槛则相对更高。用户付出额外的钱,可以浏览专属会员的内容,这要求创作者有极强的内容生产能力。对于一部分知识内容创作者来说,这意味着有机会构建长期的、可商业化的粉丝体系。

事实上,微博、知乎、抖音、B 站等产品中,都有此类付费订阅的功能。本质上,这些功能都不能为平台创造大的收益,更重要的是鼓励更多创作者生产优质的内容,并通过产品功能的补足,为他们提供商业化的机会。但光凭这些,创作者的动力是否会增加还很难说。

对平台而言,真正重要的收益来自电商和广告。这也是腾讯对视频号所寄予的厚望:有更多的收入来源,把电商、广告收入拉到更高的台阶。

摆在他们面前的变化是,在 2022 年第四季度,他们发现点击购买和点击消息广告产生的微信广告收入占比不断提升,在这一季度的占比超过 1/3。新的内容形态促成了这一结果,这也让「视频号」成为微信「全场的希望」。

从最近的产品更新来看,无论是微信音乐还是付费订阅、广告分成计划、甚至微信搜索团队的「问一问」功能,无一不是在向视频号倾斜资源,开放更多的流量入口。视频号在微信内的原子化打通还在持续,这意味着,新的机会窗口还在潜伏。而要创造更大的风口,视频号需要解决的问题还有很多。

 
留言跟帖
热门文章
日榜 周榜
1 ChatGPT滥用背后:黑客们找到了趁手的“钓鱼竿”

ChatGPT作为引领时代的新技术,正在解锁越来越多的应用,然而万事都有好坏两面,人工智能显然也被网络犯罪盯上了。ChatGPT的确可以将人类从重复性的写作中解放出来。然而,过于逼...

2 为让美国人“砍”几刀,拼多多60秒烧一亿

拼多多旗下跨境平台Temu最近在北美出了大风头。先是传出Temu将开放加拿大站点的消息,此后其在“超级碗”上的广告又再次刷屏,引发诸多讨论。“对于新进平台...

3 赚不到钱,小红书开始急了

在整个互联网行业中,押注电商的公司数不胜数,小红书可能是最没底气的一家。在近乎9年的时间里,小红书曾多次押注电商业务,都无疾而终。这对一个把电商当做第二增长曲线的内容平...

4 百度将推出类似ChatGPT服务

ChatGPT的出现已经让谷歌发出“警报”1月30日,获悉,百度正在研发类似ChatGPT的聊天机器人服务,将于近期推出。多位百度人士表示该项目在内部高度保密,不允许公开讨...

5 ChatGPT很厉害,但还有关键问题悬而未决

1月27日,路透社消息称法国顶尖学府之一的巴黎政治学院宣布该校将禁止使用ChatGPT,对使用该软件的处罚可能会严重到被学校开除,甚至被整个法国高等教育开除。“ChatGPT软...

6 Spotify抄袭TikTok?音乐软件为何衰落

“这是十年来Spotify最具戏剧性的创新时期”。3月8日,Spotify召开第二次Stream On发布会,宣布将进行迄今为止最大程度的改版,其中最明显的变化莫过于首页歌曲将以视...

7 TikTok在美国,危?

TikTok已成为出海圈的焦点。据《华尔街日报》3月16日报道,知情人士透露:“美国拜登政府和美国外国投资委员会(简称 CFIUS)要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份,作...

8 消息称辛巴员工无法同公司异地搬迁被扣绩效,劳动监察介入

3月21日消息,据澎湃新闻报道,辛巴公司员工辛先生反映,因无法同公司从广州搬迁至杭州,被扣除绩效。辛先生表示,已向劳动监察部门递交投诉材料。3月20日,辛先生称,公司提出给予赔偿N...

9 东方甄选活成了俞敏洪讨厌的样子?

凭借知识带货打出一片天后,东方甄选的知识含量正在肉眼可见地减少。今年1月,有粉丝在网络上问,“怎么东方甄选直播间不教英语了呢?”不少粉丝注意到,相比去年,如今的东...

10 快手入局协同办公,还能抢到多少蛋糕?

进入2023年,快手做加法的脚步,没有停。近日,据报道,快手已上线一款名为“妙记多”的办公工具,用户可以在该文档中按照需求进行办公。这意味着,快手探索的触角伸到了协...

关于泛电竞 | 联系方式 | 发展历程 | 泛电竞帮助 | 广告联系 | 网站地图

备案号:粤ICP备2023097408号 Copyright © 2020-2021 海南金游汇电子竞技有限公司 版权所有

try {var urlhash = window.location.hash;if (!urlhash.match("fromapp")) {if ((navigator.userAgent.match(/(iPhone|iPod|Android|ios|iPad)/i))) {window.location="https://www.fandj.cn/m//zbrj/532.html";}}} catch(err) { }