营收超76亿元，为何仍难改亏损，长视频平台怎么了？

 随着我国互联网的发展，人们的生活也出现了非常大的改变，据我国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2021年6月末，我国的网民数量高达10.11亿，相比2020年末，这一数字增长了约2175万，规模相当大。

在高达71.6%普及率的互联网的带动下，我国的数字经济得到了相当程度的发展，其中在线医疗的用户数高达2.39亿人，而在线教育的用户则为3.25亿人，同时人们传统的购物方式也得到了改变，线上电商平台的出现人们习惯了不出门就能购物的生活，据相关数据显示，我国目前有8.12亿人使用过网购，可以说互联网成功地改变了我们的生活习惯。

娱乐方式的改变

值得一提的是，我国民众的娱乐方式从线下逐步转移到了线上，据有关机构资料显示，目前我国短视频的观看人数超8.88亿，而看直播的人数则高达6.38亿，庞大的用户数量和市场规模吸引了不少资本的目光。

无论是地方电视台还是资本机构，纷纷开始布局视频平台，以爱奇艺、优酷及腾讯视频为代表的长视频平台应运而生，得到了相当多人的喜爱，据有关资料数据显示，截至2020年末，爱奇艺的活跃用户规模已高达6.46亿人，而腾讯视频的活跃用户规模也达5.58亿人，用户数量非常多。

尤其是2020年特殊卫生事件的出现，让我国民众只能长时间在家，这就让长视频平台得到了发展的机会，但是让很多人没想到的是，在几大视频平台公布财报之后，几乎依然是亏损的，这是为什么呢？

长视频平台持续亏损

据爱奇艺2021年第二季度财报显示，其总营收高达76亿元，同比增长了3%，但是爱奇艺在创造高额营收的同时，其净亏损也高达14亿元，如此高的净亏损让爱奇艺的市值也受到了比较大的影响，截至2021年8月29日，爱奇艺的市值为68.35亿美元，其股价也从3月份的峰值28.97美元跌至每股价格8.66美元。

而根据爱奇艺的财报数据显示，其第二季度的在线广告收入和其他收入都有增长，增长幅度分别为15%和20%，同时其订阅会员的数量也增长了90万，但这些数据保持增长，爱奇艺的第二季度的营收反而比第一季度还要低5%左右，如此奇怪的数据对比让很多人都产生了疑惑。

无独有偶的是，优酷同样保持亏损状态，据其相关数据显示，优酷在2021年第二季度中的营收高达80.73亿元，同比增长15%，同时其付费用户的规模也增长了17%，但是如此优秀的数据仍然难挡亏损，目前优酷的亏损达4.19亿元，虽然远低于爱奇艺的亏损，但是对于优酷这样用户数量庞大的平台来说，4.19亿元的亏损也算是比较多的了。

“内容为王”的时代到来

那么为什么这些长视频平台巨头在营收不断增长的时候，还会有如此高的亏损呢？其实主要是因为之前的版权大战导致的，从电影到电视剧，爱奇艺、优酷、腾讯视频这三家背靠庞大资本的视频平台互相大打出手，动辄数十亿的价格争夺独家版权，最终让市场上的版权价格和演员价格被哄抬至天价，最终三家都陷入了不断的亏损中。

从爱奇艺和优酷的财报中，不难看出版权价格战对其造成的巨大影响，而相比这几家视频平台的现状，芒果平台和哔哩哔哩在视频平台如何发展这一问题上给出了新的回答，那就是将侧重点放在自制内容上，而不是版权争夺。

据哔哩哔哩2021年第二季度的财报数据显示，其月活用户数量高达2.37亿，同比增长了38%，其中移动端用户数量则为2.2亿，同时其第二季度净营收达44.953亿元，同比增长了72%，净亏损虽然出现了96.5%的增长，高达11.218亿元，但是大部分的亏损都是因为营销及运营费用的增加，这对哔哩哔哩这一平台的发展来说是相当重要的。

而芒果平台在2021年上半年的表现同样不俗，其营收达78.53亿元，同比增长了36.02%，而净利润则为14.51亿元，同比增长了31.52%，其中芒果平台的各类自制综艺节目是其业务收入的主要来源，而哔哩哔哩同样是靠着自制综艺节目和纪录片、动漫等获得了用户及营收的增长。

总的来说，如今我国的长视频行业已经不再是靠着版权和烧钱就能横行的了，随着各类政策和规定的推出，长视频行业的发展越来越正规，可以说已经是“内容为王”的时代了。相信哔哩哔哩和芒果平台第二季度的表现能让爱奇艺、优酷、腾讯视频这三个老牌巨头认识到其内容产出的重要性，而未来哔哩哔哩和芒果平台能否超越这三家，成为新的国内长视频巨头呢？我们拭目以待。