网传薇娅将在 3 月复出，淘宝相关人员表示“不太可能”

 2月13日消息，去年12月，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随后，薇娅全网账号被封，包括淘宝店铺、微博、抖音等平台在内的账号均已被封禁。

今日下午有网友爆料称，薇娅将在3月复出。除此之外，还有自媒体在公众号上发文称薇娅正在谋求复出，最晚于今年3月在淘宝重新开播，不过该文目前已被删除。

据深圳商报，淘宝直播方面的人员表示，薇娅复播不太可能：“我们没有收到薇娅方要复播的计划”。而她背后的谦寻（杭州）文化传媒有限公司方面的有关工作人员对于对于薇娅复出的消息暂未有回应。

了解到，浙江省杭州市税务局稽查局表示，2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

薇娅今日下午发布致歉信称，完全接受税务部门依法作出的处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

薇娅回归直播，靠谱吗？

2月13日，“薇娅正在谋求复出”“薇娅要回归了”等话题开始出现在社交平台上。

据36氪报道，薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。报道援引一名业内人士的消息称，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍会以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

另有知情人透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队并未解散或裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。

对于这一消息的真实性，谦寻控股相关负责人未作回应。

薇娅是不是能复出，目前还不能确定。不过，她的直播团队却先一步重新开始直播了。

2月12日，有网友发现，一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播，一共有6名主播亮相。首场直播持续了约5小时，挂了55个宝贝链接，其中有10多个是美妆品牌。

作为一个新亮相的直播间，首场直播观看量就超100万，一夜涨粉超过26万，让人不禁要问，这个直播间究竟是什么来头？

“蜜蜂惊喜社”不仅名称撞脸“薇娅惊喜社”，有薇娅粉丝发现，上播主播还都是薇娅直播间的助播和模特，就连选品也是“曾经的配方，曾经的味道”。虽然直播全程没提“薇娅”，但粉丝的“你们回来了”刷屏。

有媒体分析认为，“蜜蜂惊喜社”或许可看作薇娅复出的一个信号。但目前美妆圈内，对于薇娅是否复出并没有确凿说法。

对于薇娅复出，网友看法不一。有的表示，单纯喜欢她的选品，还是挺希望继续。不过也希望她吸取教训”。也有人持相反意见，“薇娅复出，那雪梨也能复出了呗”“偷税漏税那么多还可以复出，那所有偷税的网红、明星都可以复出了吧”。

2021年12月，杭州市税务局稽查局通报网络主播薇娅涉嫌偷逃税问题。经查，2019年-2020年，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

尽管薇娅致歉并表示将积极完成补缴税款、滞纳金和罚款，但很快，她的微博、抖音号、淘宝直播间相继被封。

当时，对于薇娅是否还能回到直播间，很多人持悲观态度，认为“偷逃税原则上就是劣迹网红主播”。

就在不久前，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确了商业广告代言负面清单，其中就包括劣迹艺人。

对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，薇娅的有些活动有可能会被视为代言行为，但是并非所有的经营活动都是属于商业代言行为，另外，考虑到这是一个地方主管部门的规范性文件，效力级别比较低，而且适用的范围也比较有限。

“劣迹艺人并不是法律上的一个定义，更多的是一个道德上的评价。”邓刚表示，如果薇娅不是艺人，就不能视为劣迹艺人。

即便薇娅真的能复出，直播江湖或许也已经不似从前了。

在薇娅被封杀的近2个月，直播“一哥”李佳琦成为唯一在正常直播的头部主播。有媒体统计，春节前夕的年货节期间，李佳琦直播间观看量多为2000万+，相较薇娅被封禁前，观看量并无太大差距。与此同时，一些网友也开始吐槽“感觉李佳琦直播间没有了惊喜”“感觉现在选品没什么购买欲望“。

有分析认为，经过疫情这两年的野蛮生长，直播带货已然进入白热化阶段，品牌商家已经越来越意识到，单纯的低价策略最终会将自己反噬。去年的欧莱雅和薇娅、李佳琦的较量就是一个例子。

而越来越多品牌商家开始尝试不再依赖外请主播，而是经营起自己的直播间。

去年“双11”期间，像花西子、法国娇兰都搞起了自己的预售直播。在点淘App上，花西子预售首日的直播观看量达到了41.6万人次，而法国娇兰的观看量达到48.3万人次。

来自艾瑞咨询的数据显示，2020年商家自播成交额占到了整体直播电商的32.1%，预计到2023年占比将接近50%。打造自播已成为品牌方的重中之重。

一位直播业内人士表示，现在主播达人市场的资源很丰富，商家也很清楚，一场直播真正的转化率其实并不高，大多都是亏损的。虽然李佳琦、薇娅这类超级主播转化率高，但也不是所有商家都请得起，于是很多商家会组建自己的直播团队进行店播，有的店铺甚至会用高薪挖走部分中腰部主播进入自己的直播间，从长远来看，店播的回报率更高。

值得一提的是，今年1月，淘宝针对中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更为多元化的直播环境。同时，抖音、快手也相继官宣将扶持品牌自播发展。此举不仅能为更多主播创造机会，也让品牌方们拥有更多的选择和更大的话语权，开创直播行业平等公正的新局面。