五五购物节，线上线下“联”起来

 了解到，拼多多在今年“五五购物节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多海内外优质产品对接中国消费市场，充分利用了线下的商品展示效果。

同时，拼多多首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。“五五购物节”期间，小米将在拼多多平台同步首发包括双出风柜机空调、超大尺寸电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等在内的商品，利用线下活动和线上平台的流量共同提升小米大家电品类的影响力。

从品牌角度来看，“五五购物节”充分激发出了消费新活力。记者从苏宁易购了解到，“五五购物节”期间，在上海市政府补贴及苏宁易购以旧换新政策的带动下，上海苏宁易购到店咨询“政府补贴“、”以旧换新“等活动相关消费者增长超5成，全市门店整体客流增长超80%，相关一级能效、一级水效等绿色智能商品销售环比增长200%。活动启动以来，上海地区苏宁易购单日销售额最高突破1.4亿元，截至目前，以旧换新台数最高单日破8000台，单日最高以旧换新补贴销售转化达2600万元。

活动期间，直播带货在多个线下场域“落地”。多位小红书、抖音平台头部主播在上海静安久光百货带来美妆新品直播专场，形成线上线下消费矩阵，创造多元消费供给。拼多多则联合中央广播电视总台在“五五购物节”启动仪式外场举行了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，用线下场景和沪语特色吸引直播间网友购买下单。今年“五五购物节”，拼多多创纪录地投入共计45亿元消费补贴，线上线下促销进一步联动。

游戏平台也在国漫文化的“落地”中积攒更多人气。今年五一假期，徐家汇首创“国漫游戏节”，联动米哈游热门游戏推出“星梦偕游”首展活动，于4月30日至5月5日期间，在港汇、ITC、美罗城、东方商厦等7个点位开展，涵盖游戏场景线下首展、联名周边首发、限定互动、集章打卡、消费满赠周边等多元形式。5月1日至5月5日，腾讯游戏《光与夜之恋》落地吴界、黑石公寓等地标点位，打造梧桐树下的浪漫场景。

“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”米哈游旗下《崩坏3》相关负责人在接受媒体采访时表示。

同时，“五五购物节”也为线下品牌走向线上打开了新机遇。山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年历史，在上海本地拥有较高的影响力。但山林食品一直以线下业务为主，且80%-90%的业务都集中在上海地区，直到2023年下半年，山林食品开始布局线上，尝试“出沪”。

“五五购物节”让山林食品实现了线上销量的冲刺。记者了解到，随着“五五购物节”线上线下预热活动开启，近一周，拼多多山林大红食品旗舰店销售额实现了翻倍增长，在拼多多“五五购物节”期间的百亿补贴专场带货直播中，山林食品的一款线下同款大红肠受到市场欢迎。

“我们希望通过参加‘五五购物节’，让新上海人、更多年轻人都能知道并了解我们的商品，让更多人尝试山林大红的产品，促进销售，带动品牌发展。”山林食品电商总经理蒋诗源表示。

随着消费者需求的多样化和数字消费新业态、新模式的不断发展，线上线下相融合正在成为重要的消费趋势，满足消费者对购物品质和便利的多重需求。从“五五购物节”看去，更多线上线下的新联动正在成为消费市场的新机遇。

消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，2024年“五一”期间（4月30日至5月4日），上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。其中，境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。